투자심리2 프로스펙트 이론 : 인간의 선택을 이해하는 심리학적 관점 프로스펙트 이론의 정의와 기본 개념프로스펙트 이론이란 무엇인가프로스펙트 이론(Prospect Theory)은 사람들이 의사결정을 내릴 때 이익과 손실을 평가하는 방식이 단순한 경제적 합리성을 따르지 않는다는 것을 설명하는 심리학적 이론입니다.이 이론은 대니얼 카너먼(Daniel Kahneman)과 아모스 트버스키(Amos Tversky)가 1979년에 제안했으며, 경제학과 행동경제학에서 중요한 개념으로 자리 잡았습니다.프로스펙트 이론에 따르면, 사람들은 이익보다 손실을 더 크게 느끼고 회피하려는 경향이 강합니다. 이를 손실 회피(loss aversion)라고 합니다.이 이론은 인간의 의사결정이 합리적 경제 모델에 기반한 것이 아니라, 주관적 감정과 인지적 편향에 크게 좌우된다는 것을 보여줍니다.기대 효용.. 2024. 11. 1. 앵커링 효과 (Anchoring Effect) : 첫 정보가 결정에 미치는 영향 앵커링 효과(Anchoring Effect)는 사람들의 의사결정이 초기 정보나 기준(앵커)에 강하게 영향을 받는 심리 현상을 의미합니다. 이 효과에 따르면 사람들이 어떤 결정을 내릴 때 초기 제시된 정보가 일종의 기준점으로 작용해 이후 판단에 편향을 일으킵니다. 초기 정보가 정확하지 않더라도, 그에 따라 판단이 왜곡되거나 고착될 수 있습니다. 앵커링 효과는 마케팅, 협상, 소비, 투자 등 다양한 상황에서 나타나며, 인간이 의사결정을 할 때 얼마나 비합리적인 경향을 보이는지를 설명하는 중요한 개념입니다.이번 글에서는 앵커링 효과의 정의와 원리, 일상생활에서의 적용 사례, 긍정적·부정적 영향, 그리고 이를 극복하기 위한 방법을 알아보겠습니다.앵커링 효과의 개념과 원리앵커링 효과의 정의앵커링 효과는 첫 번째로.. 2024. 10. 12. 이전 1 다음